Googleův prosincový update ovlivnil vyhodnocování mobilních webů a způsobil pády v návštěvnosti

Google v prosinci 2025 spustil svůj třetí jádrový update roku, který náhle způsobil nečekané výkyvy v vyhledávání — a to právě v čase, kdy firmy nejvíc potřebují stabilitu: během vánočního nákupního období. Update, který začal 11. prosince a měl být dokončen do 1. ledna 2026, nebyl jen další změnou algoritmu. Byl to signál: Google přestává věřit číslům z automatizovaných nástrojů a začíná měřit to, co skutečně dělají lidé. A to zvlášť na mobilu.

Co se skutečně stalo v září?

Ještě před prosincovým updatem, v září 2025, Google tichým způsobem přepracoval, jak Google Search Console počítá návštěvnost. Do té doby nástroje pro automatizované scrapování — boti, které procházely výsledky vyhledávání a přidávaly si do statistik „návštěvy“ — mohly zvýšit počet „impressions“ (zobrazení) o desítky procent. Nyní už Google neumožňuje zobrazovat více než 10 výsledků na stránku při automatických požadavcích. Výsledek? Mnoho webů náhle zaznamenalo pokles o 30 až 60 % v zobrazeních v GSC. Neznamená to, že přišli o návštěvníky. Znamená to, že přišli o falešné čísla.

Google jasně říká: „Vaše stránky neztrácí viditelnost, protože mají problém. Ztrácí je, protože náš systém teď lépe vidí, kdo je skutečný uživatel.“ To je klíčové. Některé e-shopové stránky, které dříve „vypadaly“ jako úspěšné díky botům, nyní vypadají jako selhání. A to přesně v čase, kdy mají největší potřebu přitahovat skutečné zákazníky.

Mobilní výkonnost je teď největší priorita

V září se Google rozhodl, že už nechce měřit „přibližně dobré“ mobilní stránky. Chce měřit skutečně rychlé. Zpráva od ITVibes přinesla jasný checklist: První otázka? „Je váš web rychlý?“ Druhá? „Dobře vypadá na telefonech a tabletech?“

Problémy jsou většinou stejné: příliš velké obrázky, zastaralé JavaScriptové skripty, pomalý hosting. Google doporučuje nástroj PageSpeed Insights — a ne jen jako doporučení, ale jako nezbytný kontrolní bod. Pokud stránka na mobilu na 3G netrvá méně než tři sekundy, Google ji považuje za nevhodnou pro vysoké umístění.

Co je zajímavé: Google nejen upravuje své vyhledávání, ale i své vlastní zařízení. V prosinci 2025 přišel s Android 16 QPR2, který podle Android Central zvýšil výkon procesoru a grafiky o 5 %, ale v reálných testech (PCMark Work 3.0) dokonce o 20 %. To není náhoda. Google chce, aby jeho systém fungoval rychle nejen na serverech, ale i v ruce uživatele.

Proč právě teď?

Začátek prosince není náhodný. Je to nejvyšší nákupní období roku. Když uživatel hledá „dárky pro maminku“ nebo „nejlepší čokoláda 2025“, chce vidět nejlepší výsledky — ne ty, které se snaží „vymyslet“ návštěvnost pomocí botů.

Podle AppsFlyer byl rok 2025 rokem, kdy mobilní reklama přestala být roztroušená a stala se doménou několika velkých hráčů. „Co začalo jako rozptýlený a velmi konkurenční trh, se stalo trhem ovládaným několika velkými platformami,“ řekl Shani Rosenfelder, ředitelka tržních poznatků u AppsFlyer. „Roste očekávání na kvalitu kreativů a důvěru.“

Google tedy nejen reaguje na technické problémy. Reaguje na změnu chování uživatelů. Lidé dnes nechtějí jen rychlé stránky. Chtějí stránky, které fungují, které nezatíží baterii, které neztrácejí data a které nevypadají jako z roku 2018.

Co dělat, když vám poklesly návštěvy?

Největší chyba, kterou dělají webmasters: panika. Google jasně říká: „Neřešte problémy, které neexistují.“ Pokud jste neměnili obsah, nezvýšili reklamy, nezměnili strukturu — vaše stránka nemusí mít problém. Měříte ji špatně.

Co dělat?

• Použijte PageSpeed Insights — a ne jen jednou. Měřte po každé úpravě.
• Zkomprimujte obrázky. Přeměňte je na WebP.
• Odstraňte nepotřebné JavaScripty — zvláště ty, které na mobilu nepoužíváte.
• Přemýšlejte o Content Delivery Network (CDN), pokud máte globální návštěvnost.
• Nezapomeňte na základní SEO: titulky, popisky obrázků, struktura URL.

Google neříká: „Udělejte všechno správně.“ Říká: „Udělejte to, co uživatel cítí.“ A uživatel na mobilu nevidí „SEO optimalizaci“. Vidí: „Tento web se načítá jako zákeřný.“

Co bude dál?

Očekávejte, že další „jádrové“ aktualizace budou ještě přesnější. Google už nechce jen „lepší výsledky“. Chce „pravdivější data“. V roce 2026 bude pravděpodobně filtrovat i kliknutí z příliš agresivních reklamních sítí, nebo z nástrojů, které „simulují“ uživatelské chování.

Co se týče mobilních stránek: už nejde o „má to dobře na telefonu“. Jde o „funguje rychle a bezpečně na každém telefonu, který má uživatel v ruce“. A to zahrnuje i starší modely, které stále tvoří 40 % trhu.

Google věděl, že tento update bude bolestivý. Ale věděl také, že pokud ho neudělá teď, bude to ještě hůře v příštím roce. A uživatelé to cítí. I když neví, proč.