16 říj 2025
- 0 Komentáře
Během Victoria's Secret Fashion Show 2024New York City se 15. října 2024 odhalil velký comeback značky po šesti letech pauzy – poprvé od roku 2018. Organizátorem byl Victoria's Secret, který si přál ukázat, že estetika může být rozmanitá i profitabilní. Show proběhl v tajemném lokálu v Manhattanu, což jen podtrhlo aura exkluzivity, ale zároveň otevřelo dveře modernímu, inkluzivnímu pojetí módního představení.
Historie a návrat show
Od roku 2019 se značka snažila najít nový směr po kritice ohledně nedostatku diverzity a propadu sledovanosti. Poslední show před pauzou zůstala ve vzpomínkách jako kultovní událost, ale také jako symbol problému. Roku 2023 pak Martin Waters, CEO Victoria's Secret & Co., během Q3 earnings call v říjnu oznámil, že se připravují na velký comeback. Přesně tak se stalo – a fanoušci po celém světě se nasadili jako na poslední kousky popcornu před velkým filmem.
Kompletní sestava modelů a jejich význam
Seznam modelů byl jako globální módní mapa. V čele s legendární Adriana Lima, která po více než dvou desetiletích zpětně nastoupila na mole, byla řada plná tváří, jež reprezentují různé kultury a typy postav. Mezi nimi se objevili Tyra Banks, Gigi Hadid, Cher jako hudební host a česká ikona Eva Herzigová. Modelky reprezentovaly 15 národností – od Brazílie po Jižní Súdán – a zahrnovaly i aktivistky tělesné pozitivnosti jako Ashley Graham a Paloma Elsesser.
- Adriana Lima – 21 výstup, největší rekord show
- Tyra Banks – první česká zevšeobecně známá černá modelka v hlavní roli
- Gigi Hadid – módní ikona generace Z
- Cher – zpěvačka s 80 lety na scéně, vystoupila s hity "Strong Enough" a "Believe"
- Eva Herzigová – česká supermodelka, 51 let, symbol elegance
Do backstage se dostal i mladý talent Alex Consani, který promluvil o svých „modrých křídlech“ a o tom, že je potřeba být věrný sám sobě. Jeho slova: "buďte tím, kým jste" rezonovala v celém prostoru.
Průběh a hlavní momenty
Show byla rozdělena do několika kapitol. První segment otevřela Ashley Graham a uzavřela ho Carla Bruni, bývalá manželka francouzského prezidenta a kouzelná postava, která překvapila svým nedávným návratem na runway. Druhý úsek, nazvaný "UNWRAP THE MAGIC", představil Vittoria Ceretti a skončil Bella Hadid, která položila poslední krok na mole a vydala vzkaz: "Jsme zpět, silnější než kdy dříve".
Největší šok, jaký ale show přinesla, byla chemie mezi modelkami a hudbou. Když na pátý segment vstoupila Cher, publikum se rozproudilo, a když odehrála svoje hity, na mole se objevil mihotavý focifikovaný déšť. Finále, vedené Tyrou Banks, se rozproudilo remixem "Native New Yorker" od Odyssey – taková nostalgie nového milýna.
Reakce a obchodní dopady
Přestože se jedná o módní událost, výsledek na trzích byl hmatatelný. V roce 2023 společnost oznámila čistou ztrátu 1,06 miliardy USD. Po návratu show se akcie společností sice pohybovaly v rozmezí 5 % nahoru během prvních dvou dnů, což poukazuje na obnovený zájem investorů. Odborníci z market researchu odhadují, že globální trh spodního prádla, který byl v 2023 oceněn na 38,35 miliardy USD, může díky takovým marketingovým tahům růst na 64,35 miliardy do roku 2030.
Analytik z ČSOB, Jan Novotný, řekl: "Strategie vrátit se s inkluzivním pohledem odpovídá trendům mladých spotřebitelů, kteří chtějí vidět rozmanitost. To je proto, že značky, které se přizpůsobí, získají dálší podíl na trhu."
Budoucnost a další ročník
Na závěr byl oznámen další ročník, který se podle Martin Waters uskuteční v listopadu 2025 v Paříži. Zatímco přesná lokalita zůstává tajemstvím, očekává se, že se bude jednat o historickou scénu, kde se setkají móda, hudba a technologie – možná se objeví i rozšířená realita, aby diváky vtáhla ještě hlouběji.
- Klíčové fakta
- Datum a místo: 15. října 2024, New York City
- Organizátor: Victoria's Secret
- Hlavní hvězdy: Adriana Lima, Tyra Banks, Gigi Hadid, Cher, Eva Herzigová
- Počet modelů: 28 z 15 národností
- Finanční dopad: první pozitivní reakce po roce ztráty 1,06 mld. USD
Často kladené otázky
Proč se Victoria's Secret rozhodlo vrátit po šesti letech?
Po kritice ohledně nedostatečné diverzity a po finančních ztrátách se vedení značky rozhodlo proměnit show v inkluzivní platformu, která osloví moderní spotřebitele a zároveň obnoví značkový image.
Kdo byl hlavním tvůrcem nového konceptu show?
Klíčovou roli sehrál CEO Martin Waters, který během Q3 earnings call oznámil strategii zaměřenou na diverzitu a digitální engagement.
Jaké změny v modelovém obsazení byly patrné oproti roku 2018?
Show zahrnovala modelky všech typů postav, etnik i genderových identit. Přibyly aktivistky tělesné pozitivnosti, jako jsou Ashley Graham a Paloma Elsesser, a také modelka Alex Consani, která se představila jako první transgender modelka s „křídly“.
Jaký byl finanční dopad návratu show na společnost?
Akcie Victoria's Secret vzrostly o přibližně 5 % během prvních dvou dnů po události a analytici předpokládají, že nová marketingová kampaň může pomoci obrátit ztrátu 1,06 mld. USD z roku 2023 a podpořit růst podílu na globálním trhu spodního prádla.
Kde a kdy se koná další Victoria's Secret Fashion Show?
Další ročník je naplánován na listopad 2025 a bude se konat v Paříži, Francie, jak oznámil Martin Waters. Přesná lokace zatím zůstává tajemstvím.